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什么是自主品牌创新-2

2020-07-04 07:33:01 1248次浏览

价 格:面议

(一)竞争全球化加速品牌创新

全球化的趋势给国内企业带来强大的竞争压力。国内市场国际化、国际竞争国内化等特点正改变原有的竞争格局和模式。当今的市场竞争,由过去的产品竞争发展到了品牌竞争,品牌已成为一个国家竞争力的重要体现。谁在市场上拥有品牌,谁就有可能在国际舞台上拥有话语权。改革开放以来,虽然我国企业发展迅速,但自主品牌创新严重滞后于现实的要求。目前我国有170多类产品的产量居世界位,但在世界品牌实验室(WorldBrandLab)发布的2005年度《世界品牌500强》排行榜中,美国有249个,法国有46个,日本有45个,而我国只有4个。从美国《商业周刊》推出的“全球100个最有价值品牌”排行榜看,从1998年到2005年连续八年都没有出现中国品牌的影子,典型的“制造大国、品牌小国”。2005年中国出口总额达到7500亿美元,但出口企业中拥有自主品牌的只有20%,自主品牌出口约占全国出口总额的1%。因此,加快我国经济发展,提高企业产品市场竞争力,必须发展和创新自主品牌。

(二)消费者需求变化的新趋势

要求自主品牌不断创新市场是动态的。经济在发展、社会在进步,消费者的价值取向和审美品味都在变化。自主品牌如果一成不变,没有创新,就会使品牌忠诚者产生动摇,并失去许多潜在消费者;如果品牌长时间不与消费者沟通,没有向消费者传播新的信息,不能给消费者带来新鲜感,那么消费者很快就会将这个品牌淡忘。品牌创新,实际上反映了企业对消费者的需求变化趋势的洞察和对时代的理解,使品牌自身针对消费者的感性与理性需要进行同步的调整,从而保持与消费者心理变化的统一节奏,激发消费者的共鸣。

(三)品牌老化需要品牌创新

品牌老化的原因很多。一些企业由于缺乏有效的传播方式,使消费者长期暴露在同类信息内容之下,逐渐失去了新鲜感,甚至产生腻烦心理,最终导致顾客的流失;有的企业不注重品牌内涵的建设,把品牌竞争仅当成品牌名称与标识的竞争,而没有挖掘品牌的真正内涵;一些老企业不喜欢变化,更怕改革,在经营中恪守古训,故步自封,没有创新意识。相反,同样是老企业的同仁堂抱着“同修仁德,济世养生”的堂训,不断进行创新,满足目标市场消费者的需求。

在短期内提高品牌知名度可能不是件难事,可是如何长期维护品牌,不断提高品牌价值是一项系统工程。企业如果对品牌老化的问题不加以重视,那么前期对培育品牌的投入就会失去价值,唯有品牌创新才能使“老”品牌重新焕发生机。品

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  • 品牌推广商标的价值是在使用中形成的,在互联网信息时代,随着移动互联网和物联网技术不断发展与众多国际新通用顶级域名的推出,网上与网下联动同步的品牌宣传与使用变得更容易、更多样化、有更丰富的表现。使用互联网,先从域名开始,域名是互联网的基础,.
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